本文解析了餐飲品牌在升級(jí)過(guò)程中標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)調(diào)整的5個(gè)關(guān)鍵元素：

1. 字體選擇是否具情緒張力

2. 圖形符號(hào)是否具有品牌獨(dú)特性

3. 顏色體系是否適應(yīng)新媒體傳播

4. 中英雙語(yǔ)如何搭配

5. 在數(shù)字媒體端是否保持高識(shí)別度

通過(guò)對(duì)星巴克,、喜茶等品牌的案例分析，幫助餐飲老板理解標(biāo)識(shí)調(diào)整的底層邏輯,，提升品牌的傳播力與商業(yè)價(jià)值,。

餐飲品牌升級(jí)時(shí)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)調(diào)整哪些元素？

市場(chǎng)需求分析：

在餐飲行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的今天,，品牌更新?lián)Q代越來(lái)越頻繁,。不少老品牌意識(shí)到：僅靠改菜單或裝修已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的“新鮮感”。標(biāo)識(shí)（logo）作為品牌視覺(jué)最直觀的傳達(dá)者,，往往是顧客記住一個(gè)品牌的“第一眼印象”,。過(guò)去，品牌升級(jí)多停留在VI輔助圖形或店鋪裝修層面；而現(xiàn)在,，更系統(tǒng)化的做法是從標(biāo)識(shí)出發(fā),，重新構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)，使視覺(jué)更貼合消費(fèi)者心理和市場(chǎng)趨勢(shì),。

隨著短視頻傳播,、社交媒體傳播的興起，餐飲品牌的logo是否具傳播力,、是否在手機(jī)上足夠辨識(shí),、是否能映射品牌情緒價(jià)值，都成為設(shè)計(jì)調(diào)整的核心,。標(biāo)識(shí)升級(jí)不僅關(guān)乎設(shè)計(jì)感,，更關(guān)乎品牌定位的重塑。

1. 字體風(fēng)格：決定品牌個(gè)性的第一要素

餐飲品牌的字體不再只是“能看清”這么簡(jiǎn)單,。字體所呈現(xiàn)的性格決定了品牌的氣質(zhì),，比如圓潤(rùn)字體傳遞親和、手寫體表達(dá)創(chuàng)意,、棱角字體突出專業(yè),。以“喜茶”為例，其舊版標(biāo)識(shí)使用極簡(jiǎn)線條字體,，而在升級(jí)后更強(qiáng)調(diào)筆畫粗細(xì)對(duì)比,，使品牌更具識(shí)別度與高級(jí)感。2025年,，越來(lái)越多品牌開(kāi)始使用定制字體,，以增強(qiáng)記憶點(diǎn)。

2. 圖形符號(hào)：是“符號(hào)化傳播”的入口

在品牌傳播中,，“圖形”比文字更容易被識(shí)別和記住,。餐飲標(biāo)識(shí)常通過(guò)食材元素、文化象征,、人物形象進(jìn)行圖形化表達(dá),。以國(guó)外的“Shake Shack”為例，其漢堡圖形標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為街頭文化的一部分,。而國(guó)內(nèi)的“云海肴”則借助云南文化圖騰做圖形演繹,，建立了獨(dú)特的文化聯(lián)想。這些圖形的升級(jí),，往往是品牌重塑中最核心的改動(dòng)點(diǎn),。

3. 色彩策略：從“好看”到“傳播友好”

餐飲品牌的色彩不再是設(shè)計(jì)師隨意發(fā)揮的審美搭配，而是根據(jù)心理學(xué),、市場(chǎng)趨勢(shì),、媒介適配等多維度決定的系統(tǒng)工程,。例如，“瑞幸咖啡”在升級(jí)視覺(jué)系統(tǒng)時(shí),，更換為偏國(guó)際感的深藍(lán)色,，并加入電光藍(lán)作品牌點(diǎn)綴，不僅提升了高級(jí)感,，也讓社交平臺(tái)展示圖更具吸睛能力,。特別是在手機(jī)端、短視頻,、外賣App等渠道,，顏色是否具有“點(diǎn)擊誘因”變得至關(guān)重要。

4. 中英文字組合：滿足本地化與國(guó)際化兼顧

許多餐飲品牌在升級(jí)時(shí)會(huì)考慮中英文標(biāo)識(shí)的搭配,。英文是否保留,？字體是否統(tǒng)一？是否需要雙語(yǔ)并列,？如“%Arabica”始終保留英文并融入圖形中,，形成強(qiáng)烈國(guó)際感；而“西少爺”則在二級(jí)視覺(jué)中增加拼音輔助,，保留中國(guó)品牌氣質(zhì)的同時(shí)兼顧海外傳播。這種組合方式的調(diào)整往往也是品牌視覺(jué)體系升級(jí)的重點(diǎn)之一,。

5. 新媒介環(huán)境下的適應(yīng)性：手機(jī)屏幕里的視覺(jué)效率

過(guò)去,，標(biāo)識(shí)的運(yùn)用多局限于門頭和菜單上。而現(xiàn)在,，一個(gè)好的logo必須適應(yīng)微信頭像,、外賣App圖標(biāo)、社交平臺(tái)頭圖,、短視頻角標(biāo)等全媒體場(chǎng)景,。標(biāo)識(shí)能否在2厘米大小中一眼識(shí)別，已經(jīng)成為設(shè)計(jì)成敗的標(biāo)準(zhǔn),。例如,，“樂(lè)凱撒比薩”在2023年升級(jí)中將圖形大幅簡(jiǎn)化，就是為了強(qiáng)化社交媒體環(huán)境下的視覺(jué)效率,。

對(duì)于多數(shù)正在經(jīng)歷品牌升級(jí)的餐飲老板而言,，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不只是“改個(gè)logo”，而是一次品牌認(rèn)知的系統(tǒng)性重塑,。如果你不知道從哪里開(kāi)始,，建議找像花萬(wàn)里全案設(shè)計(jì)公司這樣深耕餐飲領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，從品牌策略出發(fā),，統(tǒng)籌標(biāo)識(shí),、VI,、空間視覺(jué)等，確保升級(jí)后不僅“更好看”,，更“更值錢”,。