如今,，各式各樣的營銷手段層出不窮,，而所謂的微信營銷也被過度夸大。誠然,，微信營銷的確離不開五花八門的攻略和先進的技術支撐，但總歸是要回歸其內(nèi)容本質(zhì),，正所謂得內(nèi)容者得天下。

對于內(nèi)容的把控，可以細分為兩個方面,，一是精致的內(nèi)容,，二是有效的互動,。內(nèi)容有深度是吸引用戶打開,、分享,、互動的保證，而接下來一對一互動則會使用戶產(chǎn)生歸屬感從而加強用戶與品牌的黏性,。

微信的特點是品牌與用戶之間由弱到強的一種溝通模式，就關系角度來說,，微信的服務功能讓品牌關注度的到達率升為100%,，并且通過文字,、語音功能,、對話和一系列的實時多媒體功能,，品牌可以給用戶提供更豐富的服務,，從而具有超強的維持客戶關系性能,。

十一黃金周,，有人忙著旅游,，有人在家刷朋友圈,，有人忙著買東西，有人忙著賣東西,，面對如此多的消費群體,，微信營銷的高手們你們準備好了該怎么利用黃金周實現(xiàn)大爆發(fā)了么?下面我們就為各位歸納出微信營銷的七大類型與十大黃金法則,。

一,、七大內(nèi)容類型

1,、促銷活動型

這類做法比較適合代購類商品、男性商品,、日常必需商品,、快銷商品、標準化商品,，因為稀缺性或剛需,，所以無需太多的技巧，直接推銷就會取得不錯的效果,。促銷活動原本適用于長期生活在一個地方或一個片區(qū)的人群,，他們對于產(chǎn)品的需求是連續(xù)的。然而除去固有的客戶外,，十一黃金周期間會有不少的外來消費者,，這類消費者的特點在于短暫和快速，這時各大商場或是企業(yè)是否可以通過某些內(nèi)容來吸引一下這些購買能力相對較高的偶然性消費者呢,。

2,、信息播報型

這種方式較多運用于媒體公號或企業(yè)公號產(chǎn)品上新、預售,、搶購,、拍賣等，十一黃金周期間,，對于戶外游玩或足不出戶的人群來說,，移動端成為獲取信息的直接通道，這時大家關注的焦點往往在于假期內(nèi)的實時事件,、出行攻略,、奇聞趣事，因此發(fā)送的信息需要保證是否切中用戶的需要,，具有針對性的推送,，千萬別變成CCTV式的新聞聯(lián)播。另外,，注意推送時間及內(nèi)容質(zhì)量的把控,，否則就會被N多條公號同類信息所淹沒，還未查看就已消失不見了,。對于搶購或是拍賣的話,，個人建議還是不要放在假期為好，因為類似強硬信息的推送,，如果你不是有小米那樣的影響力的話,，很可能出現(xiàn)打開率為零的狀況。

3,、專業(yè)知識型

這種方式比較適合戶外,、母嬰、成人,、電器,、家居、內(nèi)衣,、保健,、汽配類目商品，因為這類信息專業(yè)性強,，并非日常生活知識,，故內(nèi)容可讀性還是較高的，客戶接受度高,。十一期間,，這類產(chǎn)品的內(nèi)容傳播更是需要借助黃金周的特點來編輯，所謂節(jié)日營銷,，大家往往在熱點話題上會投入較多的精力,，所以在內(nèi)容編輯的時候需要更有深度的或是八卦的信息，切勿信息多而雜,。

4,、幽默搞笑型

一般來說，這樣的營銷內(nèi)容適合所有生活類的商品或情侶,、朋友相關的產(chǎn)品,，但最適合的品類當屬成人類商品，從杜蕾斯和杰士邦的微信號不難看出,，一個羞于啟齒的話題也可以做到開誠布公,，而且基于網(wǎng)絡隱蔽性的特點，這種模式讓人們之間的交流比面對面更易接受,，不僅可以和商品實現(xiàn)無縫對接,，而且更能加深互動情節(jié)。黃金周無非是情人或家人,、朋友之間會面的高峰時段,，品牌們準備好了該怎么表達自己了么?

5、關懷互動

這種方式最有效,，在平日里也備受歡迎,，大部分商家愿意選擇這樣的方式來提升客戶滿意度,。由于這類做法適合老客戶，比如發(fā)貨提醒,、生日祝福,、互動小游戲或是優(yōu)惠券等內(nèi)容。所以需要大量的數(shù)據(jù)作為基礎,，這對于品牌商來說是耗時又耗力的一項工作,，但俗話說得好，磨刀不誤砍柴工,，有付出就有收獲,。客戶關系正是需要這樣一步一步建立起來,，因此長期建立的“友好關系”在小長假期間就能看出客戶回饋的最大價值了,。

6、文藝小資型

這種方式比較適合窄眾類商品,、外貿(mào)原單類商品,，高端價位商品，也是塑造品牌形象和品位的好方法,，同樣,，難度也是最大的，因為這樣的優(yōu)秀寫手太稀缺了,。查看一下但凡是做到黃冠以上的淘寶賣家,，都有著一套自己的頁面風格，無論是清新,、狂野或是文藝小資,，都以差異性為店鋪形象增值不少，另外買家也會隨著店鋪風格做出類似的評價,，與店主的內(nèi)容風格如出一轍,，這倒是物以類聚、人以群分的完美驗證,。十一期間,，對于未出門的人群來說，陪著他們度過每一天的貼心話語和活動,，你準備好了么?

7,、精神情感型

這是營銷的最高境界，完全去商業(yè)化,，此時無聲勝有聲,。這類人在做營銷時往往看中的不是一時得失，而是潛移默化地將品牌滲入到消費者腦海中，形成獨特的存在感,。就目前微信營銷的案例和公號發(fā)展狀況來看,，能做到這樣的太少了。

在微信上做好內(nèi)容就等于做好了推廣,。好的內(nèi)容會激發(fā)用戶分享到朋友圈和騰訊微博等社交平臺,，提高曝光,，吸引用戶主動關注參與,，擴大用戶基數(shù)，新的用戶進來之后又不斷分享,，形成滾雪球式用戶增長,。

那么，如何影響新的目標人群?前提是結合微信后臺大數(shù)據(jù)及身邊的用戶情況,，了解自己的目標客戶群在自身微信賬號上的比重,、數(shù)量及習性，通過銷售客服,、日?；印?nèi)容營銷,、企業(yè)展示,、會員管理、O2O,、在線銷售,、用戶分析等循序漸進的方式去實現(xiàn)轉(zhuǎn)換，切勿直接銷售,，無限度發(fā)廣告賣東西,。

其實，微信的作用更多的在于維護老客戶關系,，這是一個難題也是一項挑戰(zhàn),，人與人之間的關系非常微妙，人與品牌也同樣如此,，因此也不必局限于一種內(nèi)容類型做推送,，選擇多種內(nèi)容類型和渠道才能因地適宜加深用戶與品牌之間的關聯(lián)，這在十一黃金周期間尤其受用,。

十大黃金法則

另外,，在微信營銷前，你還需要讀讀這十條黃金法則

1.新手開始學習玩微信,，從關注優(yōu)質(zhì)的微信開始學習,，記住那些優(yōu)秀玩家的方法，最好每天都能拿筆記下來,，自已對比一下哪些地方可以做得更好,，更有利于自已以后的運營,。

2. 關注競爭對手的微信，如果你關注了50個競爭對手的微信,，就會有50個賬號在教你怎樣做好微信營銷,。你要做的就是優(yōu)化他們所用的方法。記?。焊偁帉κ质亲詈玫睦蠋?。

3. 微信營銷沒有任何秘笈，比的就是投資和執(zhí)行力,。不要只看到3個月獲取90萬粉絲的案例,，先問一問他們投入多少資金和人力。如果你不想投入太多的資金,，就必須拼體力和執(zhí)行力,。

4. 做微信營銷見效很慢，粉絲沉淀就要花很多時間,，通常需要3個月沉淀的時間,，才能收到一些效果和利潤，最重要的就是一直堅持下去,。

5. 粉絲再多,，沒有打開率，沒有分享率,，沒有互動率,，那就是死水一灘，沒用!什么是粉絲?看看我們經(jīng)常掛在嘴邊的“腦殘90后”是怎么粉他們的偶像的,。

6. 企業(yè)先學好服務500,、1000個微信用戶，用戶多少不代表營銷能力,，僅僅是一個數(shù)量,，用戶的互動價值才是微信營銷的核心，多創(chuàng)造和讀者溝通的話題,，讓整個公眾賬號活躍起來,。

7. 小而美的內(nèi)容策略。做微信營銷就等于在做一本行業(yè)精刊,，關鍵在內(nèi)容的質(zhì)量,。高質(zhì)量的內(nèi)容會得到眾多人的分享，會形成病毒營銷,。

8. 微信運營的目的是維持顧客的關系,，99%的時間都用來培養(yǎng)顧客的信任度，請暫時忘記銷售，天天促銷,，不如29天培養(yǎng)顧客,，用1天的時間用來促銷更有效，請暫時忘記銷售,。

9. 我們尊重顧客,，可是千萬不要討好顧客，取消關注的遲早會取消關注,，只要你一直提供價值,，留下的總會留下來。

10. 守規(guī)誠信,，微信的紅線不要踩,。4月4日騰訊出臺最新《微信公眾平臺運營規(guī)范》,，請至少閱讀10遍以上,。

筆者認為，“再好的工具,，也挽救不了一顆沉睡的心”,。只有正確的策略和方向指導，配合良好的精細化的運營,，才能真正運營和維護好一個微信公眾平臺,，才能做好真正的微信營銷。