迄今為止,，我們經(jīng)手了為數(shù)眾多的店鋪設(shè)計(jì)，并考察了國(guó)內(nèi)外的海量店鋪設(shè)計(jì),。在對(duì)它們從不同角度進(jìn)行分析的過(guò)程中,，我悟出了一條法則。那就是,，有人氣的旺鋪帶有一種“土酷”,。這么說(shuō)并不是指設(shè)計(jì)上稍微有點(diǎn)兒土氣。所謂“土酷”,，即把“土氣”和“酷”合并在一起,，是一個(gè)被創(chuàng)造出來(lái)的新詞。比如,，2018年DA PUMP的歌曲“U.S.A.”被稱(chēng)為“土酷”而大受歡迎,。“U.S.A.”包含了像日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代流行的那種燃到爆的節(jié)拍,，加上諸如“寶貝加油”“飛機(jī)頭”等帶有昭和時(shí)代不良青少年風(fēng)格的歌詞,，以及上下身穿著不協(xié)調(diào)的針織套頭衫的時(shí)尚等等，滿載著“土氣”撲面而來(lái),。盡管如此,，樂(lè)隊(duì)灑脫的表演卻將這些元素糅合成令人感到“太酷了！”的娛樂(lè)性演出,。

明明是“土氣”元素,，卻令人感到“酷”——把這種相互矛盾的概念融合在更高的層次并加以靈活運(yùn)用，哲學(xué)術(shù)語(yǔ)稱(chēng)為揚(yáng)棄[插圖],。這是德國(guó)著名哲學(xué)家黑格爾提出的辯證法的基本概念,。“土酷”就是體現(xiàn)了這種哲學(xué)概念的詞語(yǔ),。負(fù)面要素轉(zhuǎn)化為正面時(shí),，這種變化幅度之大會(huì)給人們的心理帶來(lái)極大的觸動(dòng)，并深植于記憶中,。人們由此從中感到一絲反差萌,。“土酷”之物,，較之單純的“酷”更具有多樣性,，因而具有牢牢抓住人心的魅力,。由此看來(lái)，許多旺鋪也是一種“土酷”,。我認(rèn)為,，“土酷”的設(shè)計(jì)不僅與外觀設(shè)計(jì)，還與服務(wù)和系統(tǒng)的設(shè)計(jì)相關(guān),，包括攬客的手段和員工的工作效率,、店鋪整體的性價(jià)比。在本章中,，我想從不同的角度針對(duì)旺鋪所必需的“土酷”內(nèi)涵展開(kāi)探討,。