百勝收購(gòu)小肥羊后,，開始對(duì)品牌進(jìn)行一系列調(diào)整，首先對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了升級(jí)改造,。

小肥羊的新版品牌標(biāo)識(shí)和之前變化不是特別大,，只是升級(jí)后的標(biāo)識(shí)線條更粗了,，看上去更加厚實(shí)，辨識(shí)度更高了,。除此之外,，小肥羊還創(chuàng)立了一個(gè)全新的品類即“火鍋餐廳”。

小肥羊被收購(gòu)的5年之后,，其發(fā)展趨于穩(wěn)定,，在2016年和2017年兩次花重金升級(jí)了品牌形象宣傳片，著重體現(xiàn)好食材,，片子由“舌尖上的中國(guó)”第一季導(dǎo)演之一陳碩打造,。整個(gè)宣傳片所用道具是100多種火鍋食材,，一經(jīng)推出便轟動(dòng)了餐飲圈,。

除了用宣傳片體現(xiàn)好食材外，小肥羊還著重為“不蘸小料”（小肥羊首創(chuàng)吃火鍋不蘸小料）撰寫品牌文案,，比如提出藥食同源,，五味調(diào)和的概念；還為“好羊肉”打造賣點(diǎn),，比如“來自北緯45度的天然牧場(chǎng),，選取6月齡羔羊肉”等。這一系列的改變和升級(jí),，只為宣傳一個(gè)品牌理念：小肥羊火鍋在產(chǎn)品上下苦工,，只為呈現(xiàn)給顧客最健康的美味。

品牌升級(jí)就是要升級(jí)顧客對(duì)品牌的認(rèn)知小肥羊火鍋經(jīng)歷了劇烈的動(dòng)蕩發(fā)展期,，急需告訴顧客“自己是誰(shuí),，能為顧客帶來什么”，這就屬于通過品牌升級(jí)來修正和優(yōu)化品牌認(rèn)知基因,，從而讓顧客重新認(rèn)識(shí)并重視自己的品牌,。小肥羊火鍋的品牌升級(jí)也帶給了我們一些啟示：無(wú)論是誰(shuí)，無(wú)論品牌知名度多高,，品牌升級(jí)應(yīng)永遠(yuǎn)在路上,。