星巴克春季新品貓爪杯第一天售賣就遭到哄搶,，原價(jià)不到200元的玻璃杯子在網(wǎng)上價(jià)格一路飆升，甚至炒到了近千元,。有人通宵排隊(duì)購(gòu)買該款杯子,，還有人因搶購(gòu)大打出手，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),。

從百度指數(shù)可以看出，從2月27日開(kāi)始,，“星巴克”“貓爪杯”關(guān)鍵詞直線飆升,，而“星巴克貓爪杯”這個(gè)組合關(guān)鍵詞搜索量更是飆升到36354次，比“星巴克”品牌名搜索量16727的兩倍還多,。新浪微博上,，星巴克貓爪杯話題的閱讀量為8184.2萬(wàn)，討論量為5.5萬(wàn)條,，貓爪杯話題的閱讀量為5193.9萬(wàn),，討論量為7萬(wàn)條。抖音上,，貓爪杯話題有602.1萬(wàn)次播放,；小紅書(shū)上,，貓爪杯有3146篇筆記，星巴克貓爪杯的內(nèi)容則有2582篇日記,。

走紅原因：①獨(dú)特設(shè)計(jì),。采用雙層粉絲玻璃，內(nèi)部的形狀很奇特,，是只貓爪,，外殼和內(nèi)壁均是粉色，因此茶,、牛奶等液體倒入杯子里,，都呈現(xiàn)粉紅色。這樣有趣的杯子,，放在偏年輕化的小紅書(shū)或者抖音里面,，很容易得到共鳴。②目標(biāo)人群定位精準(zhǔn),。貓,、櫻花、粉紅,，這季星巴克的主流元素都與年輕女性牢牢對(duì)應(yīng),，再加之星巴克的品牌符號(hào)，更是讓很多年輕白領(lǐng)女性趨之若鶩,。

③饑餓營(yíng)銷,。通過(guò)線上引爆（抖音視頻）→線下配合（加價(jià)爭(zhēng)搶）→全網(wǎng)熱搜（圣杯戰(zhàn)爭(zhēng)），通過(guò)有節(jié)奏的事件營(yíng)銷手段,，制造供不應(yīng)求的假象,。這像極了我們平常吃飯的3種狀態(tài)，即“有點(diǎn)餓”“饑餓”“餓死了”,?！坝悬c(diǎn)餓”——需求（不斷強(qiáng)化）——線上引爆。