在餐飲行業(yè)競爭白熱化的當(dāng)下,，VI設(shè)計(jì)不只是好看,，更要“好用”——統(tǒng)一視覺系統(tǒng)是品牌識(shí)別的基礎(chǔ),，而“辨識(shí)度”則是吸引顧客復(fù)購的關(guān)鍵,。本文將從5個(gè)維度展開：

1. 什么是VI系統(tǒng)

2. 統(tǒng)一性與辨識(shí)度如何平衡

3. 成功品牌案例分析

4. 設(shè)計(jì)趨勢演進(jìn)

5. 實(shí)操建議與設(shè)計(jì)公司推薦

讓初創(chuàng)餐飲老板也能輕松搞定專業(yè)級VI設(shè)計(jì),。

餐飲店VI設(shè)計(jì)怎么做才能統(tǒng)一又有辨識(shí)度,？

很多餐飲店老板以為VI設(shè)計(jì)就是做個(gè)logo,、換個(gè)字體，實(shí)則不然,。真正的VI（Visual Identity）系統(tǒng),，貫穿品牌的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從菜單,、員工服裝,、店內(nèi)標(biāo)識(shí)到外賣包裝、社交媒體封面……只要做得對,，就能讓顧客“一掃就記得”,，一進(jìn)門就有認(rèn)同感。問題是,，怎么才能“看起來一樣”,，又“不千篇一律”？

1. 什么是VI系統(tǒng),？別再只做LOGO了

VI系統(tǒng),，是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的縮寫。它包含基礎(chǔ)系統(tǒng)（Logo,、標(biāo)準(zhǔn)色,、字體、排版規(guī)范）和應(yīng)用系統(tǒng)（菜單,、店招,、餐具、外賣包裝,、員工服飾等）,。2025年前很多小品牌只做基礎(chǔ)VI,，導(dǎo)致門店視覺雜亂無章。而現(xiàn)在,，全案VI設(shè)計(jì)才是主流趨勢——因?yàn)橹挥袠?biāo)準(zhǔn)一致,，才能統(tǒng)一輸出品牌形象。例如,，“喜茶”的品牌延展就非常標(biāo)準(zhǔn)化,，無論你走進(jìn)哪一家店，從燈牌到茶杯都能一眼識(shí)別,。

2. 統(tǒng)一與辨識(shí)度的平衡：別“做成了模板店”

統(tǒng)一不代表無聊,，辨識(shí)度也不是靠“獵奇”。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)要能在不同應(yīng)用中延續(xù)風(fēng)格,，同時(shí)在關(guān)鍵觸點(diǎn)上做出“品牌記憶點(diǎn)”,。比如星巴克的深綠色配金字，統(tǒng)一又獨(dú)特,；中國茶飲品牌“霸王茶姬”則通過東方美學(xué)符號(hào)結(jié)合現(xiàn)代圖形系統(tǒng),，在年輕人中迅速形成辨識(shí)度。秘訣在于：統(tǒng)一結(jié)構(gòu)+核心記憶元素+適度本地化,。

3. 案例分析：從喜茶到西少爺?shù)脑O(shè)計(jì)打法

“喜茶”的VI體系早已不只是logo和黑白色,，它把“留白”、“秩序”,、“中性美”貫徹到門頭,、插畫、周邊,、海報(bào)等全鏈路,，成為高識(shí)別度的代表。而“西少爺”則用中國紅,、現(xiàn)代線條字、互動(dòng)感強(qiáng)的插畫,，在眾多中式快餐中脫穎而出,。這些品牌的成功，共同點(diǎn)是：VI不是點(diǎn)狀設(shè)計(jì),，而是系統(tǒng)設(shè)計(jì),。

4. 設(shè)計(jì)趨勢：從標(biāo)準(zhǔn)化到“內(nèi)容型VI”

2025年后，越來越多餐飲品牌不再滿足于“統(tǒng)一模板式”的VI系統(tǒng),，而是走向“內(nèi)容型VI”——即讓VI本身也能講故事,、能傳播。例如“%Arabica”的字體本身就具有極強(qiáng)傳播性,；而“樂樂茶”的插畫風(fēng)格直接成為社交平臺(tái)傳播的素材,。這種趨勢強(qiáng)調(diào)VI設(shè)計(jì)與傳播,、互動(dòng)、年輕文化的融合,。

5. 實(shí)操建議：找誰做,？如何避免花錢不出效果？

如果你是初創(chuàng)品牌或正準(zhǔn)備升級現(xiàn)有門店,，建議不要只找“會(huì)設(shè)計(jì)logo”的工作室,，而應(yīng)找有全案策劃能力的公司。花萬里全案設(shè)計(jì)公司就具備從品牌策略,、VI規(guī)范到應(yīng)用落地的完整流程,。它們擅長為中小餐飲品牌提供落地可執(zhí)行的設(shè)計(jì)方案，確保你不只是“好看”,，而是“用得上”,、“傳得出去”、“客戶記得住”,。