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花萬(wàn)里出品 |愚公神算全案策劃設(shè)計(jì)紀(jì)實(shí)

來(lái)源:花萬(wàn)里餐飲設(shè)計(jì) 時(shí)間:2019-06-29 16:24:08 作者:花萬(wàn)里餐飲設(shè)計(jì)編輯



項(xiàng)目名稱:愚公神算

項(xiàng)目規(guī)模:150m2

品牌類型:酸菜魚面線

合作方式:全案設(shè)計(jì)

項(xiàng)目地點(diǎn):廣州

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì):花萬(wàn)里設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)


一、項(xiàng)目背景介紹

Project background

 

愚公神算是極具神話色彩的創(chuàng)意交互型品牌打造具有神話色彩的特色酸菜魚面線品類秉承守拙求真的“愚”精神,,匠心出品融入當(dāng)下時(shí)尚的飲食文化獨(dú)具匠心的主題感,,創(chuàng)意有趣的互動(dòng)感給予顧客視覺,味覺,,體驗(yàn)三位一體的滿足感



此次花萬(wàn)里團(tuán)隊(duì)攜手愚公神算打造極具品牌識(shí)別度的酸菜魚面線品牌旨在將新穎,、趣味的主題感及互動(dòng)感融入這營(yíng)養(yǎng)、健康的美味之中打造最鮮最好的酸菜魚面線,,做古法傳統(tǒng)的工匠與大智者讓酸菜魚面線成為美食主流,,從廣州發(fā)展至全中國(guó)乃至世界

 

 

二,、品牌價(jià)值體系

Brand value system

 

1品牌廣告語(yǔ)



廣告語(yǔ)“神愚妙算,,食至運(yùn)來(lái)”與案名愚公神算相融結(jié)合體現(xiàn)愚公的神話色彩,、食材鱸魚的神鮮滋味“食至運(yùn)來(lái)”同“時(shí)至運(yùn)來(lái)”,愚公神算以祝愿的方式想給予每位消費(fèi)者積極快樂,、好運(yùn)勢(shì)的暗示


2,、品牌文案體系



一山一風(fēng)味,神通到美胃山不在高有鮮則名,,水不在深有魚則靈一算好運(yùn)來(lái),,一碗好鮮味,吃一回想一回好運(yùn)從吃飽開始碗比臉還大的酸菜魚面線食材愚是新鮮,,味道愚是鮮美游韌有魚,,才是好味道仗著好吃為所欲為

 

愚公神算的品牌故事將以“愚公移山”為背景

打造一個(gè)全新的小故事,將包含以下幾項(xiàng)內(nèi)容

 

愚公移山的故事(核心背景)

IP形象(品牌故事銜接角色)

產(chǎn)品內(nèi)容(產(chǎn)品核心,,故事銜接導(dǎo)入)

神算劇情(與品牌案名銜接)




通過挖掘品牌故事的核心,,提煉愚公、神算,、酸菜魚等元素打造獨(dú)具品牌個(gè)性的插畫配圖并通過設(shè)計(jì)融合將插畫完美嵌入品牌中



三、品牌產(chǎn)品體系

 

1,、無(wú)刺鮮活鱸魚


來(lái)自遠(yuǎn)離污染的潔凈水域,,精選優(yōu)質(zhì)活魚新鮮宰殺含有多種蛋白質(zhì)、維生素以及微量元素是營(yíng)養(yǎng)與美味俱全的魚類,,更是愛好健康的現(xiàn)代人的好選擇



2,、古法老壇酸菜


延續(xù)百年的粗陶老譚發(fā)酵工藝,收工泡制地道的老壇酸菜選取優(yōu)質(zhì)的應(yīng)季青菜,,經(jīng)81天自然發(fā)酵青菜褪去艷麗與生澀,,變得清亮、脆嫩,、酸香撲鼻



3,、慢熬細(xì)煮湯底


老湯乃味之本,鮮之源,,融合中華千年骨湯精髓精選牛骨,、豬骨、魚,、雞等新鮮食材經(jīng)4小時(shí)熬燉,,將滴滴營(yíng)養(yǎng)融入湯底



產(chǎn)品精神=愚公精神+神算精神

愚公精神:專注、堅(jiān)持,、孜孜以求,,體現(xiàn)產(chǎn)品的匠心

神算精神:神機(jī)妙算,、洞察分析,體現(xiàn)產(chǎn)品與時(shí)俱,,進(jìn)甚至超越時(shí)代,,不斷更迭的創(chuàng)新精神

 

四、品牌VI體系

Brand VI system

 

經(jīng)過與客戶關(guān)于品牌方向的溝通之后

品牌logoVI形象的設(shè)計(jì)率先開始

 

1,、品牌Logo詮釋



1),、標(biāo)志整體以人物結(jié)合字體進(jìn)行設(shè)計(jì),用斗笠,、墨鏡及神秘面紗的元素展示人物形象,,體現(xiàn)神算的主題感及神秘感。字體設(shè)計(jì)主要通過隸書結(jié)合現(xiàn)代廣告書法,,筆畫大氣灑脫,;



2)、用書法筆觸呈現(xiàn)“愚公神算”的品牌獨(dú)特感,,神秘而不失品質(zhì)感,,綠色與粉色兩色相融,清新而大氣,,充滿格調(diào)的視覺沖擊感,。


2、品牌VI展示



3,、品牌插畫展示



五,、品牌空間部分

Brand Space Segment

愚公神算在整體空間體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚及質(zhì)感的理念將神算主題進(jìn)行元素提煉并結(jié)合愚公移山的神話色彩空間整體融合VI體系,品牌感強(qiáng)烈讓空間充滿趣味性且現(xiàn)代時(shí)尚讓顧客對(duì)于品牌體驗(yàn)有很強(qiáng)記憶點(diǎn)

 

1,、空間平面布局



2,、空間視覺效果



整個(gè)空間主色以VI主色為基準(zhǔn)給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感在元素提取上運(yùn)用了大量的神算元素提升了整個(gè)空間的趣味性

 

3軟裝部分展示




六,、結(jié)語(yǔ)

conclusion


品牌先行,,品牌策劃對(duì)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行方向引導(dǎo)和創(chuàng)意碰撞達(dá)到品牌策劃、平面設(shè)計(jì),、空間設(shè)計(jì)三位一體的融合

 

從而才能塑造具有強(qiáng)烈品牌感的餐飲品牌完整的品牌全案設(shè)計(jì)策劃前期需要通過完善精準(zhǔn)的定位分析,,打造獨(dú)具魅力的品牌價(jià)值體系。用特色的策略思路和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念傳遞給受眾良好的品牌愿景及視覺體驗(yàn),,使其對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的期望與持續(xù)的信賴,。再將品牌理念灌輸?shù)狡矫嬖O(shè)計(jì)及空間設(shè)計(jì)中,形成完整統(tǒng)一的品牌體系,。




聲明:本文由花萬(wàn)里提供,,公司業(yè)務(wù)餐飲品牌定位與文化梳理、品牌形象VI設(shè)計(jì)、餐廳室內(nèi)外空間設(shè)計(jì)與廚房規(guī)劃,、活動(dòng)營(yíng)銷策劃等,。

公司官網(wǎng):whgzkj.net














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