項(xiàng)目名稱：愚公神算

項(xiàng)目規(guī)模：150m2

品牌類型：酸菜魚(yú)面線

合作方式：全案設(shè)計(jì)

項(xiàng)目地點(diǎn)：廣州

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：花萬(wàn)里設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

一,、項(xiàng)目背景介紹

Project background

愚公神算是極具神話色彩的創(chuàng)意交互型品牌打造具有神話色彩的特色酸菜魚(yú)面線品類秉承守拙求真的“愚”精神，匠心出品融入當(dāng)下時(shí)尚的飲食文化獨(dú)具匠心的主題感,，創(chuàng)意有趣的互動(dòng)感給予顧客視覺(jué),，味覺(jué)，體驗(yàn)三位一體的滿足感

此次花萬(wàn)里團(tuán)隊(duì)攜手愚公神算打造極具品牌識(shí)別度的酸菜魚(yú)面線品牌旨在將新穎,、趣味的主題感及互動(dòng)感融入這營(yíng)養(yǎng),、健康的美味之中打造最鮮最好的酸菜魚(yú)面線，做古法傳統(tǒng)的工匠與大智者讓酸菜魚(yú)面線成為美食主流,，從廣州發(fā)展至全中國(guó)乃至世界

二,、品牌價(jià)值體系

Brand value system

1、品牌廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)“神愚妙算,，食至運(yùn)來(lái)”與案名愚公神算相融結(jié)合體現(xiàn)愚公的神話色彩,、食材鱸魚(yú)的神鮮滋味“食至運(yùn)來(lái)”同“時(shí)至運(yùn)來(lái)”，愚公神算以祝愿的方式想給予每位消費(fèi)者積極快樂(lè),、好運(yùn)勢(shì)的暗示

2,、品牌文案體系

一山一風(fēng)味，神通到美胃山不在高有鮮則名,，水不在深有魚(yú)則靈一算好運(yùn)來(lái),，一碗好鮮味，吃一回想一回好運(yùn)從吃飽開(kāi)始碗比臉還大的酸菜魚(yú)面線食材愚是新鮮,，味道愚是鮮美游韌有魚(yú),，才是好味道仗著好吃為所欲為

愚公神算的品牌故事將以“愚公移山”為背景

打造一個(gè)全新的小故事，將包含以下幾項(xiàng)內(nèi)容

愚公移山的故事（核心背景）

IP形象（品牌故事銜接角色）

產(chǎn)品內(nèi)容（產(chǎn)品核心,，故事銜接導(dǎo)入）

神算劇情（與品牌案名銜接）

通過(guò)挖掘品牌故事的核心,，提煉愚公、神算,、酸菜魚(yú)等元素打造獨(dú)具品牌個(gè)性的插畫(huà)配圖并通過(guò)設(shè)計(jì)融合將插畫(huà)完美嵌入品牌中

三,、品牌產(chǎn)品體系

1、無(wú)刺鮮活鱸魚(yú)

來(lái)自遠(yuǎn)離污染的潔凈水域，精選優(yōu)質(zhì)活魚(yú)新鮮宰殺含有多種蛋白質(zhì),、維生素以及微量元素是營(yíng)養(yǎng)與美味俱全的魚(yú)類,，更是愛(ài)好健康的現(xiàn)代人的好選擇

2、古法老壇酸菜

延續(xù)百年的粗陶老譚發(fā)酵工藝,，收工泡制地道的老壇酸菜選取優(yōu)質(zhì)的應(yīng)季青菜,，經(jīng)81天自然發(fā)酵青菜褪去艷麗與生澀，變得清亮,、脆嫩,、酸香撲鼻

3、慢熬細(xì)煮湯底

老湯乃味之本,，鮮之源,，融合中華千年骨湯精髓精選牛骨、豬骨,、魚(yú),、雞等新鮮食材經(jīng)４小時(shí)熬燉，將滴滴營(yíng)養(yǎng)融入湯底

產(chǎn)品精神＝愚公精神＋神算精神

愚公精神：專注,、堅(jiān)持,、孜孜以求，體現(xiàn)產(chǎn)品的匠心

神算精神：神機(jī)妙算,、洞察分析,，體現(xiàn)產(chǎn)品與時(shí)俱，進(jìn)甚至超越時(shí)代,，不斷更迭的創(chuàng)新精神

四,、品牌VI體系

Brand VI system

經(jīng)過(guò)與客戶關(guān)于品牌方向的溝通之后

品牌logo及VI形象的設(shè)計(jì)率先開(kāi)始

1、品牌Logo詮釋

1）,、標(biāo)志整體以人物結(jié)合字體進(jìn)行設(shè)計(jì),，用斗笠、墨鏡及神秘面紗的元素展示人物形象,，體現(xiàn)神算的主題感及神秘感,。字體設(shè)計(jì)主要通過(guò)隸書(shū)結(jié)合現(xiàn)代廣告書(shū)法，筆畫(huà)大氣灑脫,；

2）,、用書(shū)法筆觸呈現(xiàn)“愚公神算”的品牌獨(dú)特感，神秘而不失品質(zhì)感,，綠色與粉色兩色相融,，清新而大氣，充滿格調(diào)的視覺(jué)沖擊感,。

2,、品牌VI展示

3,、品牌插畫(huà)展示

五、品牌空間部分

Brand Space Segment

愚公神算在整體空間體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚及質(zhì)感的理念將神算主題進(jìn)行元素提煉并結(jié)合愚公移山的神話色彩空間整體融合VI體系,，品牌感強(qiáng)烈讓空間充滿趣味性且現(xiàn)代時(shí)尚讓顧客對(duì)于品牌體驗(yàn)有很強(qiáng)記憶點(diǎn)

1,、空間平面布局

2、空間視覺(jué)效果

整個(gè)空間主色以VI主色為基準(zhǔn)給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感在元素提取上運(yùn)用了大量的神算元素提升了整個(gè)空間的趣味性

3,、軟裝部分展示

六,、結(jié)語(yǔ)

conclusion

品牌先行，品牌策劃對(duì)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行方向引導(dǎo)和創(chuàng)意碰撞達(dá)到品牌策劃,、平面設(shè)計(jì),、空間設(shè)計(jì)三位一體的融合

從而才能塑造具有強(qiáng)烈品牌感的餐飲品牌完整的品牌全案設(shè)計(jì)策劃前期需要通過(guò)完善精準(zhǔn)的定位分析,，打造獨(dú)具魅力的品牌價(jià)值體系,。用特色的策略思路和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念傳遞給受眾良好的品牌愿景及視覺(jué)體驗(yàn)，使其對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的期望與持續(xù)的信賴,。再將品牌理念灌輸?shù)狡矫嬖O(shè)計(jì)及空間設(shè)計(jì)中,，形成完整統(tǒng)一的品牌體系。

聲明：本文由花萬(wàn)里提供,，公司業(yè)務(wù)：餐飲品牌定位與文化梳理,、品牌形象VI設(shè)計(jì)、餐廳室內(nèi)外空間設(shè)計(jì)與廚房規(guī)劃,、活動(dòng)營(yíng)銷策劃等,。

公司官網(wǎng)：whgzkj.net