一、項(xiàng)目背景介紹

Project background

川婆婆是“川味小食”的集合品牌從麻辣鮮香紅油滾燙的火鍋到葷素搭配咸淡可口的麻辣燙再到噴香鮮嫩的“滋滋”烤肉川味的休閑小食在川婆婆應(yīng)有盡有港式的復(fù)古精致與川味的潑辣鮮活終究是碰撞出了令人驚艷的火花

此次花萬里團(tuán)隊(duì)攜手川婆婆打造極具品牌識(shí)別度的川味品牌旨在將更健康,、更新鮮的食材融入這酣暢淋漓的川香味就像“婆婆的關(guān)懷”既關(guān)注味道,，更關(guān)注健康讓消費(fèi)者不僅可以從口味上感受到品牌情懷更可以在空間上享受舒適精美的環(huán)境體驗(yàn)

二、品牌價(jià)值體系

Brand value system

1.品牌核心優(yōu)勢(shì)

01.放松歡聚，多重選擇川婆婆將多種類的川味小食集合在一起讓消費(fèi)者“一次相聚，多味享受”

讓聚會(huì)更加酣暢淋漓

02.新鮮食材，品牌關(guān)懷“川婆婆”希望將家人般的關(guān)懷融入整個(gè)品牌核心價(jià)值中精選新鮮營(yíng)養(yǎng)的葷素食材讓每一位消費(fèi)者不僅可以吃得“有味”還可以吃得“安心”

03.精致環(huán)境,，精品生活川婆婆打破市場(chǎng)原有的品類風(fēng)格將趣味互動(dòng)的方式植入空間設(shè)計(jì)理念同時(shí)大膽選用了對(duì)沖的顏色搭配作為整個(gè)空間主色給人眼前一亮的視覺沖擊感也將精品生活的概念傳達(dá)給消費(fèi)者。

廣告語展現(xiàn)了品牌的消費(fèi)場(chǎng)景及品牌的口味特色是對(duì)品牌受眾群體細(xì)分之后的精準(zhǔn)提煉

2.品牌文案體系

生活不止眼前的茍且

還有滾著紅油的火鍋

沒有什么是辣味不能言表的爽快

沒有什么是歡聚不能解決的煩惱

經(jīng)過與客戶關(guān)于品牌方向的溝通之后

品牌logo及VI形象的設(shè)計(jì)率先開始

01.品牌Logo詮釋

1）,、標(biāo)志整體以水墨元素進(jìn)行設(shè)計(jì),，字體結(jié)合現(xiàn)代廣告書法，筆畫大氣灑脫,，厚重有力,，象征著川火鍋文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，圖形部分以川字為基礎(chǔ),，結(jié)合水墨元素表現(xiàn)川婆婆及山川,、辣椒元素；

2）,、用書法筆觸呈現(xiàn)“川”字核心品牌字眼,，象征著品牌濃厚的文化底蘊(yùn)，藍(lán)金兩色相融,，充滿格調(diào)的視覺沖擊感,。

02.品牌VI展示

三、品牌空間部分

Brand Space Segment

川婆婆在整體空間體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚理念把川式元素做符號(hào)元素提煉結(jié)合人物屬性做幾何重組,，空間曲線生動(dòng)同時(shí)由于層高原因還會(huì)考慮用鏡面材質(zhì)處理拉高視覺效果讓空間充滿趣味性且現(xiàn)代時(shí)尚讓顧客對(duì)于品牌體驗(yàn)有很強(qiáng)記憶點(diǎn)

01空間平面布局

02空間視覺效果

整個(gè)空間主色以VI主色為基準(zhǔn)給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感在元素提取上運(yùn)用了大量的鏡面裝飾及圓形的吊燈提升了整個(gè)空間的趣味性

03軟裝部分展示

04施工現(xiàn)場(chǎng)展示

對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的施工安排花萬里團(tuán)隊(duì)全程進(jìn)行項(xiàng)目細(xì)節(jié)跟進(jìn)在把控整體進(jìn)度情況的前提下也協(xié)助解決施工途中會(huì)出現(xiàn)的突發(fā)問題

05現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景展示

四,、結(jié)語

conclusion

品牌的空間設(shè)計(jì)也是基于前期對(duì)市場(chǎng)調(diào)研及消費(fèi)人群分析所做出的最終呈現(xiàn)，它不僅承載了品牌傳達(dá)的核心理念,，也將品牌關(guān)懷于細(xì)節(jié)元素中展現(xiàn)出來,，從而引起受眾群體的共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目的,。

聲明：本文由花萬里提供,，公司業(yè)務(wù)：餐飲品牌定位與文化梳理、品牌形象VI設(shè)計(jì),、餐廳室內(nèi)外空間設(shè)計(jì)與廚房規(guī)劃,、活動(dòng)營(yíng)銷策劃等。

公司官網(wǎng)：whgzkj.net