麻辣燙，像是一個(gè)固有的認(rèn)知詞匯

它往往對接了油膩,、街頭,、路邊小店的形象

似乎出入不得廳堂

而燙吧，就像傳統(tǒng)餐飲里的一脈清泉

顛覆傳統(tǒng)的市場印象

重新定義了麻辣燙的形象與內(nèi)涵

那么燙吧作為一個(gè)全新的麻辣燙品牌

如何鑄造自己的品牌之魂

扎根于顧客心智呢

今天將和大家分享花萬里原創(chuàng)案例燙吧

項(xiàng)目背景

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此次花萬里團(tuán)隊(duì)攜手燙吧天府餐飲,，打造具有獨(dú)特個(gè)性的,、文藝清新的麻辣燙品牌,，旨在傳遞燙吧鮮熬、鮮湯,、鮮燙的“三鮮”品牌理念,。將最新鮮的食材,、最舒適的環(huán)境,、最別樣的體驗(yàn),。三位一體化打造完善的品牌體系，給予消費(fèi)者一場視覺與味覺的清新邂逅體驗(yàn),。

項(xiàng)目案名

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燙吧將提供99種麻辣燙食材新鮮自選,，給予消費(fèi)者應(yīng)有盡有的選擇，堅(jiān)持不懈的追尋創(chuàng)新和突破,，致力于為顧客提供完整而又完美的飲食體驗(yàn),。

無可不燙，無味不有

百味葷素,，百燙百味

品牌體系

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品牌價(jià)值體系建設(shè)是使品牌形象在消費(fèi)者腦海中形成個(gè)性化區(qū)隔，并使消費(fèi)者與品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,，從而建立起自己的品牌聲浪,。

品牌優(yōu)勢

①老湯乃味之本，鮮之源,，融合中華千年骨湯精髓,，精選牛羊豬骨新鮮食材，慢火 熬制將滴滴營養(yǎng)融入湯底,。

②一碗鮮燙,，百味葷蔬，蔬香世家,，時(shí)令鮮蔬日日更新,。優(yōu)質(zhì)供應(yīng)，農(nóng)場養(yǎng)殖直供餐桌，看得見的新鮮,，還原食物本身味道,。

③從品牌的設(shè)計(jì)到店內(nèi)裝潢、產(chǎn)品互動,，能讓消費(fèi)者不停感受到驚喜,，是一場視覺與味覺的邂逅。燙吧用好看的外表去打動消費(fèi)者的心,，用純正的味道去打動消費(fèi)者的胃,。

高自由度、高品質(zhì),、健康,、新鮮、營養(yǎng),、美味的

創(chuàng)新麻辣燙品牌,，選擇燙吧！

基于品牌自身所具備的品牌優(yōu)勢,，進(jìn)行品牌定位策略規(guī)劃,。定位策略是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)與方向指引是保持品牌整體調(diào)性一致的關(guān)鍵所在，把握住品牌的核心理念,，才能更好的將品牌特色提煉出來,。

把握住品牌的核心理念，向外輸出形成獨(dú)具品牌個(gè)性的廣告語,。廣告語是品牌的眼睛,，承載著品牌背后的理念。對于消費(fèi)者理解品牌內(nèi)涵,，建立品牌認(rèn)知有著重要的效用,。而廣告語的基本原則是簡短易記、突出特點(diǎn),、適應(yīng)需求,。

老湯新鮮燙

①“老湯新鮮燙”在遵循簡短易記、突出特點(diǎn),、適應(yīng)需求三大基本原則下,，該廣告語以“老湯”為品牌聚焦點(diǎn)，一個(gè)“老”字韻味深長,，將湯底質(zhì)造和匠作的精神展現(xiàn)的淋漓盡致,。

② 而“新鮮”一詞位于中間，達(dá)到一語三關(guān)的效果,，一是老湯新鮮,，彰顯老湯每日鮮煲鮮熬,，二是食材的新鮮，三是新鮮燙展現(xiàn)出麻辣燙的現(xiàn)做鮮燙,。

③“老湯新鮮燙”從麻辣燙本身挖掘品牌基因,，形成品牌與產(chǎn)品一體化的高度契合。燙吧作為麻辣燙品類,，因而在廣告語的落腳點(diǎn),，用一個(gè)燙字回歸其原有的韻味，形成完整的品牌形象,。

品牌文案

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應(yīng)用于平面與空間的品牌文案,，采用了接受度更高的短句文案，生動的場景化語言,，更加俏皮有趣,，展現(xiàn)了品牌的消費(fèi)場景與品牌的獨(dú)特個(gè)性。

- 情感湯底 -

友情的湯,，叫赴湯蹈火

愛情的湯,，叫固若金湯

親情的湯，是用心煲湯

用時(shí)間熬制的新鮮

好湯底全因媽媽的好功底

- 熱戀麻辣燙 - 

是熱氣還是害羞,，熏紅了臉蛋

是美味還是幸福,，揚(yáng)起了嘴角

是麻辣還是悸動，汗?jié)窳税l(fā)頰

是滿足還是熱戀,，藏不住笑容

- 我用過最好看的口紅色號 -

它,，自帶最鮮的女人味

它，是斬獲男神的吻唇妝

雖有口紅千千萬

但仍不敵

讓老板多加辣的美味麻辣燙

品牌短句文案的應(yīng)用,，一方面與年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴和情感連接,，另一方面用于空間或視覺設(shè)計(jì)上，使得品牌更年輕時(shí)尚,。輕松詼諧的語言,，用俏皮的姿態(tài)讓消費(fèi)者得到舒適快樂的狀態(tài)。

品牌設(shè)計(jì)

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- LOGO設(shè)計(jì)-

品牌策略方向在得到客戶的認(rèn)同之后,，根據(jù)品牌策略的指引,，品牌logo及VI的設(shè)計(jì)緊隨其后。

標(biāo)志主要通過字體設(shè)計(jì)形式表達(dá),，簡潔的線條， 變幻的風(fēng)格,，既彰顯統(tǒng)一性,，又極具識別性；

簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，既清新時(shí)尚又具有麻辣燙新鮮的特征,，旨在鞏固品牌在該領(lǐng)域中的潮流引導(dǎo)者形象和加強(qiáng)市場認(rèn)知,；

燙吧提供來自大自然的健康新鮮食材，豐富的幾何色塊搭配點(diǎn)綴猶如七巧板,，寓意我們堅(jiān)持不懈的追尋,，創(chuàng)新和突破以及多種多樣的新鮮菜品，致力于為顧客提供完整而又完美的飲食體驗(yàn),。

品牌形象是執(zhí)行品牌識別的結(jié)果是企業(yè)整體形象的根本能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵,。

根據(jù)該品牌的定位和調(diào)性，輔助圖形采用手繪插畫的表現(xiàn)形式,，繪制了一款名叫“燙小仙的IP形象”,。

輔助插畫總共設(shè)計(jì)了四款日常場景，并分別對應(yīng)不同的主題,，如晨起熬湯,、栽培時(shí)蔬、百味葷素挑選等情景,。

?-插畫應(yīng)用-

?-應(yīng)用視覺-?

?-空間布局-?

動線清晰,，指向性明確，利用迂回的曲線增加了空間的視覺層次,，豐富了整個(gè)空間感,。同時(shí)利用桌椅的布局提升了空間的利用率。

-空間視覺-

整個(gè)空間以木色作為主色,，體現(xiàn)了品牌的質(zhì)感,，同時(shí)將VI主色的綠色應(yīng)用到空間，將空間與品牌的調(diào)性進(jìn)行統(tǒng)一展現(xiàn),。

整個(gè)空間從墻面到軟裝裝飾,，大量運(yùn)用了綠植，使得消費(fèi)者仿佛置身于天然蔬菜農(nóng)場,，真切的感受到品牌的新鮮食材與健康屬性,。

軟裝部分展示

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結(jié)語

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品牌全案策劃是將品牌調(diào)性整體統(tǒng)一融合的過程，在此次項(xiàng)目中,，新鮮與健康概念的打造是核心目標(biāo),。通過前期品牌策略的疏導(dǎo)，最終于平面,、空間體現(xiàn)出來,，使得燙吧可以獲得更多消費(fèi)者的信賴，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展,。

聲明：本文由花萬里提供,，公司業(yè)務(wù)：餐飲品牌定位與文化梳理、品牌形象VI設(shè)計(jì),、餐廳室內(nèi)外空間設(shè)計(jì)與廚房規(guī)劃,、活動營銷策劃等,。

公司官網(wǎng)：whgzkj.net